中兴首家形象店开业 体验营销撬动线下手机市场

发布时间:2021-10-13 23:23 点击:

回归主流消费者的第一年,中兴选择在华强北开启一段新旅途。


8月4日,中兴首家品牌形象店在深圳华强北步行街3033号正式开业,这是中兴截至目前在全国的第一家5G体验店。

中兴终端事业部中国区总经理温良良对旭日大数据表示,线下销售专营店是当下较为主流的销售通道,此次开设5G体验店是中兴在线下渠道的进一步尝试,也是品牌方与其消费者粉丝进行互动的重要阵地和桥梁。未来中兴将不定期在此举办粉丝见面活动,以推动一线消费者与产品、研发部门的沟通,做出令消费者更加难以抗拒的产品。

“这家形象店的开业,将会是一个全新的开始。”温良良说。


再战手机!中兴首家品牌形象店开业

现场剪彩


三线并行

作为中兴品牌形象的重要窗口,形象店集结中兴、努比亚、红魔三大手机品牌,适应不同场景消费者的需求,并提供包括个人及家庭场景的智能生态终端系列产品展示。

其中,中兴整体风格更偏商务,努比亚偏年轻化,红魔则主要面向对游戏性能要求比较高的人群。未来不同品牌中高端手机在定位风格和主打方向会更具差异性。

在体验店开业的同时,全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也正式开启线下首销,并“零距离”地为消费者带来焕新升级的全面屏体验。

事实上,就在前一天,屏下摄像手机中兴Axon 30 5G首发便拿下了京东、天猫单品销量第一的佳绩。

“屏下摄像手机这方面,中兴是首发。”温良良介绍称,中兴于去年发布首款屏下摄像手机Axon 20 5G,今年Axon 30 5G在前代基础上再次升级,实现了前摄隐形、屏幕显示和拍摄效果质的飞跃。


再战手机!中兴首家品牌形象店开业

中兴手机


温良良指出,屏下摄像头应该会成为今年行业内较为核心的技术,而中兴会在这方面继续坚持下去,不断提升性能。“中兴在研发团队上的能力和专利储备大家都有目共睹,今后会不断在科技、时尚、简洁这三个方面来定义新产品。”

目标:5000+

回归主流消费者的这一年,对于中兴而言也是忙碌的一年。

此前中兴曾透露,由于在品牌方面多重发力,2021年第1季度,中兴通讯的消费者业务增长速度已经开始显示出领跑姿态,业务同比增长超过60%,其中手机部分增长30%,终端战略调整后的成果初显。

不过这并不是结束,中兴的目标是在年内建设5000家线下阵地。

“目前已建成超过3500个,目标的5000个阵地除了5G体验店外,还有开放渠道合作的专区、专柜,以及同运营商合作的专区等。明年我们还会再扩大销售阵地。”温良良透露,形象店和5G体验店也会在各大城市布局。

今天,品牌形象店的落成是中兴线下渠道建设的重要里程碑,也是进一步推进体验营销、撬动线下手机市场全新开端。

沉浸式体验

此次形象店通过打造沉浸式体验,让消费者与产品及品牌产生深度交互,搭建双向沟通平台,以增强消费者对产品及品牌的深度了解。除了常规在售产品的展示,形象店的一大亮点是其还将第一时间带来中兴最新的终端产品,让消费者快速体验到最前沿的终端科技。


再战手机!中兴首家品牌形象店开业

开业现场


形象店店面整体设计以科技简约风格为主,分为产品体验区、红魔游戏手机体验区、智能家庭区和生态产品区四大版块,将全景展现包括智能手机、个人及家庭数据,以及运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景的中兴终端“1+2+N”产品体系,带领消费者畅享5G时代的智能生活方式。另配备主题休闲区可供休憩及体验快充设备,整体功能设定与门店设计兼具科技感与潮流感。


再战手机!中兴首家品牌形象店开业

中兴门店


为了让首批顾客更好地体验产品,本次开业活动同步举办了5V5王者荣耀挑战赛,到店顾客可使用努比亚红魔手机参与比赛赢取指定奖品。在主题休闲区,顾客也可参与拍照墙打卡活动,并通过分享朋友圈集赞等方式赢取更多奖品。首次在实体店亮相的全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也成为现场的一大“明星”,以傲视同侪的全屏实力引来无数粉丝登门体验。

“组合拳”助力回归消费者市场

推动线下渠道建设的同时,中兴也在品牌和产品方面双向提升竞争力。品牌方面,中兴整合中兴、努比亚、红魔三大品牌,完善细分市场布局,并联袂“国师级”导演张艺谋拍摄《往前走,一直在》宣传片、引入“新生代力量”刘浩存作为代言人,加速品牌形象焕新。产品方面,今年中兴推出了高能三主摄影像旗舰中兴Axon 30 Ultra,“可以拍星星的手机”努比亚Z30系列旗舰机,联合腾讯打造最强悍的手游性能标杆全新红魔6,以及屏下摄像再度领先市场的中兴Axon 30 5G,展现出强大的新产品阵容。


再战手机!中兴首家品牌形象店开业

顾客体验


在产品同质化背景下,提升线下体验已成为赢得消费者的重要入口。中兴首家形象店的开业,正是顺应了体验式消费的大趋势,通过线下渠道重塑品牌形象,用新的“门面担当”撬动更大的广阔市场。同时,在品牌、产品、渠道全面助推之下,中兴消费者业务也将迎来更好的回归之路,为消费者带来更加丰富的智能科技体验。

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